在2026年1月16日上午11点，万众期待的中国球迷纷纷打开电视，指望能见证杨瀚森——被誉为“后姚明时代最强内线”的NBA首轮秀——与开拓者的比赛。然而，他们看到的却是CCTV5正在播放《篮球公园》的专题片，而CCTV5+则在直播CBA首钢对阵山西的赛事。当时，NBA的比赛并未如愿直播，这令许多老球迷倍感失落。
这一幕令人想起20年前的辉煌，那时只要姚明的比赛直播，几乎全中国的观众都会聚焦在同一频道。如今，这样的景象似乎已成为历史。显然，NBA在中国的受欢迎程度正愈发消退。
数据显示，本赛季CCTV仅转播了23场NBA赛事，而杨瀚森加盟开拓者后，腾讯体育的直播最高观众人数只有870万，似乎不算少，但与姚明时期这项运动的火爆程度相比，这仅仅是沧海一粟。那时，央视NBA赛事的收视率常常超过1%，观众人次动辄千万，而如今CBA常规赛的平均收视率却高达0.9%，远胜NBA的0.38%。
令人感到疑惑的是：这个曾经吸引无数中国青少年熬夜观看的联赛，何以如此迅速地变得“冷淡”？这绝非一朝一夕的结果，而是一个漫长的“降温”过程，背后隐藏着多个鲜为人知的节点。
不可忽视的“刺”
2019年10月，休斯顿火箭队的总经理莫雷在社交媒体上发出了一条支持香港抗议者的推文，成为NBA在中国市场的一个分水岭。此举立即引发中国央视的强烈反对，暂停了NBA季前赛的转播。此外，中国的多个赞助商纷纷撤资，这一切重创了NBA在中国的市场形象。
尽管2021年后，双方表面关系渐趋改善，然而深层信任的崩塌已难以弥补。曾因姚明而备受青睐的火箭队，至今仍未走出中国篮协的黑名单。当一个联盟的核心价值与中国市场的基本原则发生相悖，球迷的热情便不可避免地遭遇“冷却”。
缺乏“自己人”
在姚明退役后的这段时间，中国球迷对下一个偶像一直怀有期待。虽然易建联和周琦等人都相继出现，但都未能真正达到姚明的高度。2025年，杨瀚森终究以NBA首轮秀的身份加入开拓者，成为寄予厚望的球员。然而，进入2026年，开拓者的比赛仅有一场得以在央视上播出，这实在令人失望。
这种状况让球迷感到困惑：“为何连杨瀚森的表现都看不到？”虽然在电视转播中存在诸多现实考量，但缺乏“自己人”的球迷又何需熬夜守候？当赛事中没有能够引起共鸣的本土球员时，NBA的魅力也开始显得黯然失色。
“转播的三重门”
如今，NBA的转播格局已被分割成多个平台。一度只需打开央视便可观看赛事，如今却需下载多个 APP，极大降低了观看的便利性。而付费观看的模式也成为一道门槛，腾讯体育的比赛中，只有12%为免费，而单场赛事更需付费9.9元，年费则高达360元。这对习惯于传统电视收看的中老年球迷而言，无疑构成了阻碍。
更严重的是，4.2亿的电视用户至今未接触过网络直播。只要CCTV停播NBA，这部分观众便被剥夺了观看比赛的权利。此外，一位参加篮球培训的孩子，竟从未完整看过一场比赛，这样的现象揭示了整个篮球收视生态的萎缩。
比赛质量的下滑
不仅转播存在问题，NBA比赛的吸引力也在减弱。2026年全明星周末的表现难以令人满意，球星们在场上的态度让人失望，无不在反映比赛的整体娱乐性下降。诸如字母哥、库里等大牌缺席，均因常规赛及季后赛战斗至上，加之全明星赛的热情不足，使得观众在此类盛事中失去了激情。
年轻人逐渐“抛弃”篮球
然而，最根本的问题或许在于篮球运动本身在年轻一代的认同感正在减弱。无论是孩子们在培训中练习，却不观看比赛，还是对职业联赛只存在遥远的幻想，都是篮球生存状况的缩影。若孩子在成长过程中，从未体验过熬夜看球的热情和激情，如何期待他们成为真正的球迷？
NBA在中国的热度下滑，非单一因素所致。它是政治风波的遗留，是本土球星流失的必然，是转播生态巨变的结果，甚至是娱乐方式与时俱进的映射。对80后、90后而言，NBA曾融入他们的青春岁月；而对00后、10后来说，它已经只是众多娱乐形式中的一个选项。
在2026年3月，杨瀚森依然在开拓者期待上场机会，NBA也在努力修复与中国市场的连接。而中国篮球，正处于一个严峻的时刻，曾经叱诧风云的联赛能否重回辉煌，仍无人知晓。可以肯定的是，当比赛变得可有可无，年轻人有了更多选择，从NBA的辉煌时代翻篇，似乎已是必然。
